“凡客体”风靡网络 今天你被凡客了吗

病毒营销变山寨广告商业价值引业界争议在整个“凡客体”传播过程中,凡客诚品网站没花一分钱,但却达到了花巨额广告费都不一定能达到的效果。这种在互联网上依靠口碑传播打响知名度的方式,被业内称为病毒营销。重庆网站联盟理事刘明指出:“不管是不是凡客诚品的主动行为,这都是国内互联网第一个病毒营销的经典范例。”如今病毒营销变身以“凡客体”山寨广告四处流传,其商业价值也引起了业界的广泛关注,甚至引来各方的争议。对其持肯定态度的重庆资深IT评论员丁然说,传统的营销要通过广告,客户被动接受信息。但是,随着广告数量的急剧增加,营销费用投入后实际效果如何,有时却并不能立即体现。与传统营销方式截然相反,病毒营销多以诱导为主,营销费用少得可怜,被营销的对象数量明确(看点击量),同时还为消费者提供可参与的娱乐活动,所以受到广泛欢迎。丁然以这个个案为例称,这次的病毒式营销对凡客诚品绝对是好事。因为其虽然被恶搞,但没有伤害到它的品牌。产品本身没有问题,恶搞的方向也不是负面,所以从推广上来说肯定是正面的,而这种营销方式也值得关注。不过,重庆师范大学市场营销专业的王军教授认为,凡客首用病毒营销,虽然传播速度快,但水可载舟也可覆舟。如果恶搞对象或者方式没把握好,很可能出现恶意攻击甚至下流的“凡客体”。这样一来,对品牌的形象必然有负面影响。因此,病毒营销并非万能钥匙。□小贴士凡客体凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体。该广告意在戏谑主流文化,彰显品牌个性形象。目前,网络上出现了大批借用凡客广告体例进行恶搞的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,也被称为“烦客体”。“凡客体”文案模板■标准模板爱___爱___爱___爱___也爱(价格)的(商品)我不是___我是___■创作要求文字:可自由发挥,增加描述。图片:选择一张至少还看得过去的照片。无须恶搞,形象要好。字号:严格按模板选择字号。LOGO用微软雅黑20号字体,商品价格用12号字体,描述部分黑体。细节:商品牌子、网址、订货热线都可以改动,力求做到和原版神似。上一页[1] [2]

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